Sanakirjojen mukaan idea tarkoittaa oivallusta, uutta ajatusta, aatetta, keksintöä tai pulman ratkaisua. Erikoismainosalalla uudet ideat, yllätykselliset ja vaikuttavat ratkaisut ovat jatkuvuuden perusta. Mainokset ja mainospaikat kehittyvät hurjaa vauhtia. Kehitys ja kasvava kysyntä asettavat alan toimijoille yhä suurempia odotuksia. Uusia oivalluksia tarvitaan.

Parhaat mainospaikat eivät itsessään takaa onnistunutta kampanjaa. Vaikka paikan huomioarvo olisi suuri, ei ilman ideaa toteutettua mainosta huomata tai muisteta. Mieleeni nousee Valion erittäin kekseliäs ratkaisu muutaman vuoden takaa.

Vai kuinka pystyi ohittamaan huomioimatta Helsingin rautatien torilla kesällä 2007 olleen valtavan Valion pingviinin? Pingviiniä vastapäätä sijaitsi Ateneum, jonka heijastus oli painettu pingviinin silmiin. Ympäristö oli huomioitu mainoksessa nerokkaalla tavalla! Pingviini oli kontaktissa Ateneumin kanssa.

Tässä tapauksessa sijainti oli otettu kaikin tavoin huomioon. Mainoksen sijainnista puhuttaessa voidaan käsitellä makro- tai mikrotason sijaintia. Ensimmäisellä tarkoitetaan mainoksen yleistä sijaintia, minkä kaikki meistä ymmärtävät. Mikrosijainnilla puolestaan tarkoitetaan sitä, missä kulmassa mainos on suhteessa ohikulkeviin ihmisiin.

Rakennustelineiden suojapeitteillä makro- ja mikrotason huomioarvo on suuri. Maailmalla on erittäin suosittua peittää rakennustelineet mainoksilla, rakennuksen ilmettä jäljittelevillä tai muilla huomiota herättävillä kuvilla. Suomessa tässä laahataan perässä. Kun taloustilanne ajaa talo- ja rakennusyhtiöitä korjausrakennushankkeisiin, olisi ilahduttavaa, että telineet peiteltäisiin oivaltavasti. Maisemointi on suoranaista mainontaa hienovaraisempaa ja se tuo huomioarvoa jo itsessään. Vaikutus voi olla jopa parempi kuin mainoksella.

Maisemointi vaatii usean tahon saumatonta yhteistyötä. Taloyhtiöllä on merkittävä rooli, niin kuin rakennusyhtiöllä ja telineyhtiölläkin, lisäksi mukana ovat painotalo ja kiinnittäjät. Jokaisen toimijan on alusta asti tiedettävä, mitä tulee tapahtumaan ja koska. Jokaisen on sitouduttava yhteistyöhön. Tärkeintä on, että rakentaminen toimii koko ajan. Ja suojapeite pysyy turvallisesti paikoillaan.

Talon sileys tai ulkonemat, esimerkiksi rakennustelineiden hissikuilut, antavat loputtomasti mahdollisuuksia ideoida luovia toteutuksia. Valmiina olemassa olevan muodon voi valjastaa kertomaan tuotteesta enemmän kuin tasainen pinta mahdollistaisi.

Jatkuva innovatiivisuuden tarve asettaa mielenkiintoisia haasteita sekä meille että asiakkaalle. Jokainen kohde on uniikki, mikä tuo työhön tuoreutta, mutta myös haasteita. Taloustilanne laittaa mainosalan erityisen tiukalle. Siksi on entistä tärkeämpää, että se mitä on luvattu, toimitetaan laatulupauksen mukaisesti, yhteistyössä ja idearikkaasti.

Jari Punkka

Kirjoittaja toimii Clear Channelin kehitysjohtajana.
Clear Channel on kodin ulkopuolisen mainonnan asiantuntija.